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Planograma para Ponto de Venda

A organização estratégica dos produtos em determinados espaços é essencial para maximizar a eficiência e aprimorar a experiência do consumidor em ambientes de varejo. Utilizar um planograma para ponto de venda possibilita o melhor aproveitamento das prateleiras e ilhas, estabelecendo a disposição ideal de cada item para estimular a compra por impulso e elevar potencialmente as vendas. Este recurso também facilita o gerenciamento do estoque e agiliza o reposicionamento de mercadorias, mantendo a exposição sempre atrativa e funcional para os diferentes perfis de clientes.

Ao seguir as orientações de um planograma, as lojas conseguem garantir que produtos de maior saída fiquem em locais de fácil acesso, enquanto itens promocionais ganham destaque nas áreas de maior circulação. Além do aumento de visibilidade, tal padronização contribui para a redução de erros logísticos, promovendo uniformidade em todas as unidades e pontos de contato com o cliente.

Com técnicas modernas e recursos digitais, o planograma para ponto de venda evoluiu para soluções flexíveis que atendem com precisão diversos segmentos, desde supermercados até lojas especializadas, contribuindo diretamente para otimizar resultados e reforçar a identidade visual das marcas.

Produtos Mais Comuns

• Prateleira Modular: estrutura versátil que permite fácil adaptação para diferentes tipos e tamanhos de produtos.
• Divisórias para Gôndola: acessórios utilizados para separar e organizar itens de acordo com critérios específicos de exposição.
• Expositores de Ilha: soluções posicionadas em áreas centrais para realce de lançamentos ou ofertas sazonais.
• Software de Planograma 3D: ferramenta digital que simula a disposição dos produtos, facilitando a visualização e planejamento do espaço.

O que é um planograma para ponto de venda e qual sua função?

Planograma para ponto de venda é uma representação visual que orienta a disposição dos produtos nas prateleiras, gôndolas ou expositores de lojas físicas. Sua função principal é otimizar o espaço disponível, facilitar o acesso dos clientes aos itens e aumentar a eficiência operacional. No mercado B2B, distribuidores, varejistas e empresas fabricantes utilizam planogramas para padronizar a exposição de mercadorias, melhorar o desempenho de vendas e alinhar estratégias com fabricantes ou marcas parceiras.

Quais os tipos de planograma para ponto de venda mais utilizados no varejo?

Os tipos mais comuns de planograma englobam layout vertical, horizontal e blocado por categoria ou marca. O vertical distribui os itens em colunas, considerando a visibilidade em diferentes alturas; o horizontal organiza por fileiras, facilitando o agrupamento por categorias; já o blocado separa produtos por fabricante ou linha. A escolha do tipo ideal depende do perfil do consumidor, do mix de produtos e da estratégia de exposição definida pela empresa ou rede varejista.

Como empresas do segmento B2B utilizam planogramas em suas operações?

Empresas B2B, como distribuidores, atacadistas e franquias, utilizam planogramas para padronizar a apresentação de produtos nos pontos de venda de seus clientes, garantir reposição eficiente e promover marcas específicas. Ao definir a localização ideal para cada produto, facilita-se o trabalho de merchandising e supervisão. Além disso, esses recursos contribuem para reduzir rupturas de estoque, melhorar o giro dos itens e alinhar a execução ao planejamento comercial dos fornecedores.

Planogramas para ponto de venda seguem normas técnicas ou certificações específicas?

Atualmente, não existem normas ou certificações obrigatórias específicas voltadas exclusivamente para planogramas de ponto de venda no Brasil. No entanto, empresas podem adotar padrões próprios de qualidade, seguindo diretrizes do trade marketing, merchandising ou guidelines do fabricante, visando padronização entre lojas e pontos de venda parceiros. A adoção de metodologias reconhecidas do setor é comum em grandes redes, mas não há exigência legal padronizada.

Como é feita a implementação de um planograma nas lojas?

A implementação do planograma começa com o levantamento das dimensões do mobiliário e a análise do fluxo de clientes e produtos. Em seguida, se produz o desenho detalhado indicando posições e quantidades por SKU. Para execução, equipes de trade marketing ou colaboradores treinados alinham fisicamente os produtos conforme o layout planejado. O acompanhamento e ajuste periódico são essenciais para garantir que o planograma esteja sendo seguido corretamente e que eventuais mudanças sejam aplicadas.

Quais setores e mercados mais utilizam planograma para ponto de venda?

O planograma é amplamente utilizado por supermercados, farmácias, lojas de conveniência, redes de varejo e atacarejos, além de distribuidores que atendem franquias ou grandes redes. Empresas fabricantes de alimentos, bebidas, cosméticos e produtos de limpeza também utilizam planogramas ao negociar o posicionamento de suas marcas. O recurso é fundamental para setores com mix variado, alta rotatividade e necessidade de padronização em múltiplas filiais ou canais.

Os planogramas podem ser integrados a sistemas de gestão de estoque nas empresas?

Sim, a integração de planogramas a sistemas de gestão de estoque (ERP ou WMS) é possível e traz diversas vantagens. Essa conexão permite acompanhar o giro dos produtos, facilitar a reposição automática das mercadorias e gerar relatórios de desempenho por ponto de venda. Muitas empresas B2B adotam softwares especializados para planejar, implementar e monitorar planogramas, otimizando a relação entre exposição, estoque e resultados comerciais.